ショッパー・マーケティング

• Author(s): 流通経済研究所,
• Publisher: 日本経済新聞出版社
• Pages: 302
• ISBN_10: 4532317444
  ISBN_13: 9784532317447
  
• Language: ja
• Categories: Reference / Encyclopedias ,

Description:... 消費者を、使用者(ユーザー)と購買者(ショッパー)に切り分けて捉え、購買者としての消費者に働きかける。ショッパーに注目する背景から、インサイト(行動・心理の深い理解)の発見技法、企業での実践事例までを一線の研究者・実務家が体系的に解説。