B2B-Online-Marketing und Social Media

Ein Praxisleitfaden

• Author(s): Ralf T. Kreutzer, Andrea Rumler, Benjamin Wille-Baumkauff,
• Publisher: Springer-Verlag
• Pages: 279
• ISBN_10: 3658046953
  ISBN_13: 9783658046958
  
• Language: de
• Categories: Business & Economics / Marketing / General , Business & Economics / Management , Business & Economics / Sales & Selling / General , Business & Economics / Advertising & Promotion ,

Description:...

Ralf T. Kreutzer, Andrea Rumler und Benjamin Wille-Baumkauff erläutern, wie B2B-Unternehmen einen kompetenten Online-Auftritt erreichen. Dazu zählt neben einer empfängerorientiert ausgestalteten Corporate Website auch eine Suchmaschinen-Optimierung, die sich an den Nutzergewohnheiten orientiert. Zusätzlich wird die gerade für B2B-Unternehmen wichtige Frage beantwortet, welche Bedeutung einem Engagement in den sozialen Medien beizumessen ist. Bei der Bearbeitung dieser Fragestellungen werden in besonderem Maße die Einsatzbedingungen und Erfolgsfaktoren in B2B-Märkten berücksichtigt. Um den Stellenwert zu verdeutlichen, den die Online- und Social-Media-Wirklichkeit auf B2B-Märkten heute schon erreicht hat, wurden einschlägige Best-Practice-Cases aus dem Geschäftskundenbereich integriert. Abgerundet wird das Werk durch einen Beitrag zu den rechtlichen Rahmenbedingungen des Online-Marketings, die jeder Nutzer kennen sollte.