Hoje, quando alguém diz que se reinventou, pega bem. É sinônimo de atualização, oportunidade e autoconhecimento.
Mas até pouco tempo atrás "se reinventar" era muito mais falta de opção do que opção. Na maioria das vezes, a única possibilidade para um beco sem saída.
A decisão pela reinvenção, no caso, não era da pessoa. Era do beco.
O eufemismo era frágil e acabava funcionando mais como um rótulo para aqueles que se encontravam em uma condição de total descompasso com a realidade e sem qualquer possibilidade de seguir adiante. Modo reboot.
Reinvenção era uma penitência imposta aos inadequados. Virou estratégia de visionários.
Adriano nos conduz exatamente por esse período da inversão semântica, narrando sua própria jornada de transformação e que em muitos aspectos é bem parecida com a minha (não à toa criei um negócio chamado Update or Die! nessa mesma época).
Por Conta Própria mostra com riqueza de detalhes a cena efervescente em que a comunicação digital surgiu no Brasil, com o início da chamada blogosfera e todo o impacto que ela causaria no jornalismo e na publicidade. (Uma transformação feita basicamente por pessoas que perceberam na inadequação a oportunidade para inovar, um movimento de reavaliação generalizada de modelo e de propósito em agências e veículos.) Adriano foi e ainda é parte fundamental desse processo ainda em andamento.
Para quem viveu esse período mais de perto, Por Conta Própria vira máquina do tempo e faz lembrar a batalha diária que misturava desafios comerciais, de conteúdo e de educação de mercado. (Se é bem verdade que o caminho se faz ao andar, essa é sem dúvida a essência do livro que você tem em mãos.) Um registro histórico valioso, escrito com leveza de redator publicitário e precisão de jornalista, retrato de uma época ímpar entre criadores e criaturas.
Afinal, quando você se perceber meio inadequado para o mundo, lembre-se que o mundo também está meio inadequado para você.
Reinvente tudo, por conta própria.
Wagner Brenner
Founder e editor do Update or Die!