El plan de marketing en la práctica
Description:... Ameno, útil, riguroso, práctico, atractivo, eficaz, interesante,
profundo, soberbio, equilibrado, enriquecedor, estructurado,
clarificador, detallado, integrador, sistemático, preciso, actual...»,
son algunos de los adjetivos que los profesionales cuyos testimonios
encontrará al comienzo del libro han utilizado para calificar El plan de
marketing en la práctica.
El libro que usted tiene en sus manos, El plan de marketing en la
práctica, está escrito con la voluntad de ofrecer a la alta dirección de
cualquier empresa que sienta la necesidad de sobrevivir en la batalla
de la competitividad del mercado, un instrumento de trabajo práctico,
útil y eficaz que le conduzca, paso a paso, a través de las diferentes
etapas en la elaboración de un plan de marketing.
Esta vigésim0 segunda edición presenta cuatro planes de marketing
de empresas pertenecientes a diversos sectores de actividad:
industriales, de servicios, productores de bienes de consumo, etc.
La proximidad de los casos examinados garantiza una lectura amena,
didáctica y práctica. Sus principales modificaciones se corresponden
con una mayor sensibilización de la transformación digital que se
está produciendo en el entorno socioeconómico; la creciente incorporación
del marketing digital a los planes de marketing de las
empresas; y la necesidad de adaptarnos a los cambios que se están
produciendo y prepararnos para los que están viniendo (Anexo 1).
Estamos convencidos de que el libro le será de utilidad para el desempeño
de su función en la empresa, como ya le ha sido a miles de
empresarios, directivos, profesores de universidad y estudiantes
de marketing de España y Latinoamérica (Argentina, Brasil, Chile,
México, Colombia, Perú, Bolivia, Ecuador, Costa Rica, República Dominicana,
etc.). Por este motivo, El plan de marketing en la práctica
fue elegido —por las escuelas de negocio, empresas de consultoría
y altos directivos de importantes multinacionales sondeadas por
la revista Capital en 2003— como uno de «los 20 mejores libros de
gestión» de los últimos años, junto con libros de prestigiosos gurús
como Gary Hamel (Liderando la Revolución) o Jack Welch (Jack Welch,
Hablando Claro), expresidente de General Electric, entre otros.
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