Der Google-Effekt

die Bildung markenspezifischer Verben

• Author(s): Bernd M. Samland,
• Publisher: Logos Verlag Berlin GmbH
• Pages: 182
• ISBN_10: 383252374X
  ISBN_13: 9783832523749
  
• Language: de
• Categories: Business & Economics / General ,

Description:... Einige Markennamen bilden Verben andere nicht. Aus GOOGLE wird das Verb emph {googeln abgeleitet, aber von der Marke YAHOO existiert in der deutschen Sprache kein vergleichbares Verb. Diese Dissertation untersucht das Phanomen der Bildung von Markenverben und deren Wirkung. Im Rahmen einer empirischen Online-Untersuchung widmet sich diese Arbeit speziell der Wahrnehmung des Markenverbs emph {googeln und vergleichbarer Vokabeln. In dieser interdisziplinar angelegten Studie werden weiterhin die strategische Entwicklung von Markennamen und die Moglichkeiten der Einflussnahme auf die Bildung von Verbderivaten im Kontext der generellen Wirkung von Markenvokabeln erortert.