廣告的心理原理

• Author(s): 楊中芳,
• Publisher: 遠流出版
• Pages: 416
• ISBN_10: 9573223740
  ISBN_13: 9789573223740
  
• Language: zh
• Categories: Psychology / Social Psychology , Business & Economics / Advertising & Promotion ,

Description:...

本書包括四個部分：

第一部分說明廣告在整體市場營銷過程中的正確地位，它的角色及其局限性。

第二部分論述廣告的精髓－－說明傳播的基本原理，並勾勒出使說服傳播更有效的途徑。

第三部分從三個不同的理論角度－－動機、信息傳遞、信服－－來探討究竟什麼是促使消費者購買的關鍵？應當將廣告的主題及重心放在哪裡？

最後的第四部分再從理論回到實際，討論廣告實際製作及媒體選擇的問題。