Images, Branding und Reputation von Destinationen

Herausforderungen erfolgreicher Markenentwicklung

• Author(s): Oliver Franz, Marcus Herntrei, Kerstin Heuwinkel, Constanze Höfinghoff, Eric Horster, Jule Kampen, Alexander Koch, Anne Köchling, Hans-Dieter Ruge, Anja Saretzki, Nicolai Scherle, Martin Schobert, Sabrina Seeler, Isabelle Thilo, Ralf Trimborn, Yuliya Tsvilik,
• Publisher: Erich Schmidt Verlag GmbH & Company
• Pages: 365
• ISBN_10: 3503206701
  ISBN_13: 9783503206704
  
• Language: de

Description:... Bilder von Destinationen entstehen in den Köpfen von Reiseinteressierten meist schon, bevor ein Reiseziel ausgewählt oder besucht wird. Abhängig vom Wissensstand können diese Vorstellungen sehr konkret und detailliert oder auch diffus und vage ausfallen. Die Bedeutung von Destinationsimages für die Wettbewerbsfähigkeit von Destinationen nehmen die Experten um Bernd Eisenstein und Knut Scherhag systematisch in den Blick. In 18 Beiträgen werden dabei die unterschiedlichen fachlichen Perspektiven, Einblicke und Erfahrungen in diesem vielseitigen touristischen Praxisfeld deutlich.