365編輯人語
大標＝以「人」為本位的品牌核心精神──OMD浩騰媒體
2021年，台灣媒體代理商在各個領域皆有傑出表現，經過各家代理商票選與《
廣告雜誌》編輯部長期觀察與實際查訪，由「OMD浩騰媒體」榮獲2021年度台
灣風雲媒體代理商。
現今正處於VUCA 的時代，即是易變性（Volatility）、不確定性
（Uncertainty）、複雜性（Complexity）、模糊性（Ambiguity），而OMD浩騰媒
體秉持品牌精神「Better Decisions, Faster」敏捷面對COVID-19疫情瞬間帶來的消
費市場新樣態；同時也將品牌哲學貫徹「成為客戶最敏捷與專注成果的媒體顧
問」的使命，為客戶率先洞悉消費者行為改變趨勢與相對應的解決方案，持續
以擁抱並創造新常態的態度，率先因應客戶的需求進行組織變革，從內部員工
體驗到外部顧客體驗，由內而外塑造敏捷的企業形象。最後，於COVID-19疫情
的逆境下更創造出45％新客戶成長率、95％客戶穩定度、員工滿意度大幅成長
17％等佳績。
不僅如此， OMD浩騰媒體善用數據與科技工具，持續為客戶創造更好的創意行
銷案例，屢獲國內外評審的肯定，整體獲獎數高達14座獎項，包含Festival of
Media APAC Award 、Yahoo BIC Awards、Dragons of Asia等大獎。
本期特別企劃即為「2021台灣風雲媒體代理商／OMD浩騰媒體」。分為五大部
分：一、透過宏盟媒體集團的角度，OMD浩騰媒體的轉型與發展。二、以OMD
浩騰媒體總經理角度，闡述2021年的成績與未來展望。三、以策略角度，說明
如何運用集團資源協助客戶打造雙贏局面。四、以指標性客戶「賓士
」、「Durex杜蕾斯」親自說明OMD浩騰媒體提供的解決方案。五、打造品牌年
輕化，不僅願意重視年輕人的聲音，更提供舞台給年輕人自由揮灑！
第二十四屆台北電影節頒獎典禮甫於7月9日圓滿落幕，台北電影節作為台灣電
影發光發熱的舞台，期能鼓勵成就一部好作品的每個環節，因此2019年起特別
設立會外賽「台灣電影行銷獎」，希望喚起產業對電影行銷的重視與人才養成
。而本期《廣告雜誌》特別報導即以會外賽「台灣電影行銷獎」為主題，作一
系列報導，分別是「最佳海報」：《瀑布》／知名視覺設計師吳建龍＆畢展熒
、「最佳預告片」：《月老》／剪輯師林雍益、「最佳電影行銷」：《咒》／
牽猴子。期許提供不同產業行銷思維與洞見，激盪出更多創意idea！