Markenwert und Markenwertermittlung

Eine systematische Modelluntersuchung und -bewertung

• Author(s): Günter Bentele, Mark-Steffen Buchele, Jörg Hoepfner, Tobias Liebert,
• Publisher: Springer-Verlag
• Pages: 208
• ISBN_10: 3322998134
  ISBN_13: 9783322998132
  
• Language: de
• Categories: Business & Economics / Marketing / General , Business & Economics / Sales & Selling / General , Business & Economics / Advertising & Promotion ,

Description:... Die Studie systematisiert, bewertet und hinterfragt auf Basis einer umfassenden Literatur- und Praxisübersicht mehr als vierzig unterschiedliche Markenwertbestimmungsmodelle und -ansätze aus einer übergreifenden, kommunikationswissenschaftlich geprägten Perspektive.