Description:... デジタルな世界では、今のマーケは遅すぎる。米国IT業界の「アジャイル」思考で、マーケティングを加速させる“素晴らしいマニフェスト。多くのビジネス分野に応用できる。”――デイヴィッド・C・エデルマン（マッキンゼーアンドカンパニー グローバル共同リーダー）【本書のポイント】・米国IT業界の思想（アジャイル、リーンなど）を取り入れた、画期的マーケティング論・デジタルマーケティング全般に応用できる実践的内容・日本になじみ深い、「かんばん方式」などの考え方も活用これまでにも、デジタルマーケティングの戦略や戦術に関しては、さまざまな優れた書籍が出版されてきました。そうした戦略をすべて結びつける「糸」として、マーケティング・マネジメントの重要性が増しています。しかも、購買活動の隅々までデジタルが絡む、変化の速い世界に対応するため、すばやく適切な施策を創造し、その中でイノベーションを起こさなければいけません。そこで本書では、デジタルのスピードを先導してきた米国IT業界の思想（アジャイル、リーンなど）をマーケティングに取り入れ、現場の業務とマネジメントを改革し、イノベーションを生み出す手法を解説します。【目次（抜粋）】●第1部 「マーケティング」と「デジタル」と「ソフトウェア」の関係・ハッキングは良いことだ・マーケティングはデジタルな仕事になった・「デジタル・ダイナミクス」とは何か●第2部 アジリティ・アジャイルマーケティングの起源・マーケティング・マネジメントの新陳代謝を促進する・大きく考え、段階的に実行する・反復＝継続的なテストと実験●第3部 イノベーション・イノベーションのパイプラインと永遠のベータ版・チームによるデザインと新しいアイディアの追求・ビッグデータよりもビッグテスト●第4部 大規模化・イノベーションと大規模化のバランスを取るバイモーダル・マーケティング・マーケティングのためのプラットフォーム思考とペース・レイヤー●第5部 人材・10倍マーケターの神話を追う
“素晴らしいマニフェスト。多くのビジネス分野に応用できる。”――デイヴィッド・C・エデルマン（マッキンゼーアンドカンパニー グローバル共同リーダー）
【本書のポイント】・米国IT業界の思想（アジャイル、リーンなど）を取り入れた、画期的マーケティング論・デジタルマーケティング全般に応用できる実践的内容・日本になじみ深い、「かんばん方式」などの考え方も活用
これまでにも、デジタルマーケティングの戦略や戦術に関しては、さまざまな優れた書籍が出版されてきました。
そうした戦略をすべて結びつける「糸」として、マーケティング・マネジメントの重要性が増しています。
しかも、購買活動の隅々までデジタルが絡む、変化の速い世界に対応するため、すばやく適切な施策を創造し、その中でイノベーションを起こさなければいけません。
そこで本書では、デジタルのスピードを先導してきた米国IT業界の思想（アジャイル、リーンなど）をマーケティングに取り入れ、現場の業務とマネジメントを改革し、イノベーションを生み出す手法を解説します。
【目次（抜粋）】●第1部 「マーケティング」と「デジタル」と「ソフトウェア」の関係・ハッキングは良いことだ・マーケティングはデジタルな仕事になった・「デジタル・ダイナミクス」とは何か
●第2部 アジリティ・アジャイルマーケティングの起源・マーケティング・マネジメントの新陳代謝を促進する・大きく考え、段階的に実行する・反復＝継続的なテストと実験
●第3部 イノベーション・イノベーションのパイプラインと永遠のベータ版・チームによるデザインと新しいアイディアの追求・ビッグデータよりもビッグテスト
●第4部 大規模化・イノベーションと大規模化のバランスを取るバイモーダル・マーケティング・マーケティングのためのプラットフォーム思考とペース・レイヤー
●第5部 人材・10倍マーケターの神話を追う
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