Marketing-Budgetierung

• Author(s): Dietmar Barzen,
• Publisher: Lang
• Pages: 323
• ISBN_10: 3631423144
  ISBN_13: 9783631423141
  
• Language: de
• Categories: Business & Economics / General , Business & Economics / Advertising & Promotion , Business & Economics / Management , Business & Economics / Marketing / General , Business & Economics / Operations Research , Business & Economics / Sales & Selling / Management , Business & Economics / Strategic Planning , Business & Economics / Leadership , Business & Economics / Corporate & Business History , Business & Economics / Production & Operations Management ,

Description:... Bei einem härter werdenden europäischen und weltweiten Wettbewerb gehört die Marketing-Budgetierung in zahlreichen Branchen zu den zentralen Erfolgsfaktoren der Unternehmensstrategie.
Vor diesem Hintergrund steht im Mittelpunkt dieses Buches eine systematische und umfassende Analyse der Marketing-Budgetierung aus drei Perspektiven:
1) Budgetierung im Rahmen der entscheidungsorientierten Marketing-Planung
2) Situative Bestimmungsfaktoren der Marketing-Budgetierung
3) Entwicklung eines integrierten Methodenansatzes zur Marketing-Budgetierung.
Die Arbeit stellt einen beachtlichen Beitrag zur Strukturierung und Analyse eines bislang wenig bearbeiteten, komplexen und bedeutsamen Themas dar und richtet sich zugleich an Marketing-Wissenschaftler, Marketing-Manager, Strategie-Planer, Unternehmensberater und Werbeagenturen.