The Art of ASMR Advertising
Description:... Wir leben im 21. Jahrhundert, einem Zeitalter der Werbeflut. Es gibt kaum einen Ort an dem keine Werbung platziert wird, sei es in öffentlichen Verkehrsmitteln, an Hausfassaden, auf Feldern an Einflugschneisen, am Strand oder in der Stratosphäre, wie der von Red Bull gesponserte Rekordsprung des Extremsportlers Felix Baumgartner zeigt. Die Vielfalt reicht von klassischen Werbemedien wie Werbetafeln, Zeitschriften, TV, Ra- dio, Kinoleinwand bis hin zu Promotion Fahrzeugen, Prominenten und Körperwerbung durch Flashmob oder Bodypainting. Die gute alte Litfaßsäule wird zur City-Light-Säule und aus der Werbetafel wird das City Light Board oder die LED-Wand. Aus diesem Netzwerk an Werbemedien entwickelt sich ein Informations-Überangebot, welches bei den Individuen unweigerlich zu einer Informationsüberlastung führt. Da der Wahrnehmung von Werbebotschaften Grenzen gesetzt sind, ist es Aufgabe der Individuen die für sie relevanten Informationen herauszufiltern. Diese stehen in engem Zusammenhang mit deren Interessen.
Um sich im Werbedschungel von der Konkurrenz abzugrenzen schrecken Werbetreibende nicht zurück ihre Werbung aufwendig und markant zu gestalten. Gern werden dabei die Grenzen der Ästhetik, Toleranz und Würde weitgehend und ungeachtet der Folgen überschritten. Wer nicht auffallen möchte, setzt mit dem Mere-Exposure-Effekt auf eine positive Resonanz durch wiederholte Darstellung von Reizen.
Als Absolvent der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin, mit der Vertiefung Marketing-Management und Finanzwirtschaft, bin ich der Auffassung, dass es an der Zeit ist in der Werbebranche neue Wege zu beschreiten. Die Herausforderung besteht darin, die für viele Personen als störend empfundene Werbung in ihrer Empfindung angenehm und entspannend zu gestalten. Werden Sie Vorreiter in einem umstrittenen Trend, anstatt sich diesem im Nachgang anzuschließen.
„Visionen, Ehrgeiz, Willensstärke und Ausdauer sind Grundvoraussetzungen um die Zukunft nachhaltig ver- ändern zu können.“ (Eigenes Zitat)
Inspiriert durch zahlreiche im Internet veröffentlichte Autonomous Sensory Meridian Response-Videos sowie dem dabei hervorgerufenen Effekt entstand die Idee der Eingliederung dieses Phänomens in das Marketing. Basierend auf meiner Vision „ASMR and the ad industry join together“ erstellte ich die weltweit ersten potenziellen ASMR-Werbeblöcke. Diese Weltneuheit ruft eine Werbeerlebnisindividualität ins Leben, bei der die Werbung nicht mehr nur betrachtet, sondern gefühlt werden kann. Mit dieser Thematik möchte ich Individualisten unter den Marketingmanagern ansprechen, welche auf professionelle Art und Weise diese Vision aufgreifen und in die Praxis umsetzen.
Das Buch interagiert mit dem Leser durch die Verwendung von QR-Codes. Daher empfiehlt sich ein Smartphone mit entsprechender App.
Berlin, im März 2016
Ronny Begerow
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