Kundenorientierung bei hochgradigen Innovationen

Konzeptualisierung, empirische Bestandsaufnahme und Erfolgsbetrachtung

• Author(s): Fee Steinhoff,
• Publisher: Springer-Verlag
• Pages: 333
• ISBN_10: 3835006401
  ISBN_13: 9783835006409
  
• Language: de
• Categories: Business & Economics / Production & Operations Management , Business & Economics / Marketing / General ,

Description:... Fee Steinhoff analysiert die Erfolgsrelevanz der Kundenorientierung bezogen auf konkrete Aktivitäten der Innovationsmarktforschung, Kundenintegration und Marktvorbereitung. Die Ergebnisse einer empirischen Untersuchung von 103 hochgradigen Innovationsprojekten zeigen, dass die Intensität der Kundenorientierung sich entscheidend auf den Erfolg auswirkt und dass die Kundenorientierung eine um so wichtigere Rolle spielt, je umwälzender die Innovation ist.