Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmens- und Marketingkommunikation

Grundlagen, Fallstudien und empirische Erkenntnisse in Commodity-Branchen

• Author(s): Werner Süss, Ansgar Zerfaß, Lisa Dühring,
• Publisher: Springer-Verlag
• Pages: 181
• ISBN_10: 3834965189
  ISBN_13: 9783834965189
  
• Language: de
• Categories: Business & Economics / Business Communication / General , Business & Economics / Marketing / General , Business & Economics / Advertising & Promotion , Business & Economics / Sales & Selling / General ,

Description:... Die Autoren diskutieren die konzeptionellen Grundlagen des Kommunikations- und Markenmanagements in Commodity-Branchen, analysieren mehrere Fallstudien und stellen die Ergebnisse einer deutschlandweiten Studie bei Marketing- und Kommunikationsmanagern vor.