Qualitative Marktforschung

Konzepte - Methoden - Analysen

• Author(s): Renate Buber, Hartmut Holzmüller,
• Publisher: Springer-Verlag
• Pages: 1152
• ISBN_10: 3834992585
  ISBN_13: 9783834992581
  
• Language: de
• Categories: Business & Economics / Marketing / Research , Business & Economics / Marketing / General , Business & Economics / Advertising & Promotion , Business & Economics / Sales & Selling / General ,

Description:... 79 Autoren geben Einblick in die theoretischen Wurzeln qualitativer Marktforschung, die grundlegende Methodologie, differente Forschungsstrategien sowie Herausforderungen in der Datenerhebung, Datenanalyse und Dateninterpretation. Anhand von Beispielen wird die Leistungsfähigkeit und Vielfältigkeit der Anwendungsmöglichkeiten der qualitativen Methodik bei der Analyse von Fragestellungen aus der Konsumforschung und dem Marketingmanagement demonstriert.