消費者行動論

マーケティングとブランド構築への応用

• Author(s): 青木幸弘, 新倉貴士, 佐々木壮太郎, 松下光司,
• Publisher: 有斐閣
• Pages: 392
• ISBN_10: 4641124639
  ISBN_13: 9784641124639
  
• Language: ja
• Categories: Reference / Encyclopedias ,

Description:... 消費者情報処理アプローチを軸に、様々な段階での消費者の選択に着目しながら多様な消費者行動を整理するための基本理論を解説。さらに、消費者行動論をマーケティング戦略、ブランド戦略に活かすための枠組みも提示する。