Der Wert der Markenpersönlichkeit

Das Phänomen der strategischen Positionierung von Marken

• Author(s): Michaela Weis, Frank Huber,
• Publisher: Springer-Verlag
• Pages: 186
• ISBN_10: 3663083624
  ISBN_13: 9783663083627
  
• Language: de
• Categories: Business & Economics / Management Science , Business & Economics / General , Business & Economics / Management ,

Description:... Das Konstrukt der Markenpersönlichkeit ist für das Markenmanagement ein strategischer Erfolgsfaktor. Unternehmen neigen daher verstärkt dazu, den von ihnen kreierten Markenprodukten eine unverwechselbare Persönlichkeit zu verleihen, die den Bedürfnissen des Konsumenten entspricht. Michaela Weis und Frank Huber analysieren den Einfluss der kongruenten Wahrnehmung einzelner Dimensionen der Markenpersönlichkeit und der menschlichen Persönlichkeit auf das Kaufverhalten der Konsumenten. Sie zeigen die hypothetische Verbindung zwischen der Persönlichkeit von Mensch und Marke durch die Means-End-Analyse auf und leiten aus den gewonnenen Erkenntnissen Empfehlungen für das Markenmanagement ab.