Corporate Brand Management international tätiger Unternehmen

Verhaltenswissenschaftliche Analyse interner und externer Zielgruppeneffekte unter Berücksichtigung landeskultureller Aspekte

• Author(s): Judith Giersch,
• Publisher: Springer-Verlag
• Pages: 387
• ISBN_10: 3834908517
  ISBN_13: 9783834908513
  
• Language: de
• Categories: Business & Economics / Marketing / General , Business & Economics / Management ,

Description:... Basierend auf einem theoretisch hergeleiteten, integrierten Modell untersucht Judith Giersch anhand von zwei internationalen empirischen Studien diejenigen Effekte eines Corporate Brand Managements, die direkt bei Kunden und Mitarbeitern wirksam werden und damit indirekt den Unternehmenswert beeinflussen. Ausgezeichnet mit dem 1. Preis des Markenverbandes 2008.